La vraie nouveauté est l’intérêt porté par Boss aux garçons, avec quatre lignes distinctes, adaptées à tous le styles de vie.
La ligne "Premium" garçon est directement inspirée du savoir-faire "tailoring" de la marque. Aussi élégants que leurs pères, mais plus décontractés et résolument modernes, les Juniors enfilent des tenues ajustées au millimètre en laine froide, en coton tissé à rayure ou en sergé de coton pour l’été. La ligne "Fashion" décontracte les tenues classiques, mais toujours sobres. La ligne "Lifestyle", quant à elle, joue sur l’esprit sportswear mixé à une allure dandy décontracté. Enfin, la ligne "Sport High Tech" affirme la passion du groupe Hugo Boss pour les sports, tels que le sport automobile, le golf ou la voile.
Pour les grands porte-monnaies ou pour les grandes occasions, pour investir dans une pièce essentielle qui durera, Boss nous émerveille.