LEGO Friends : LEGO veut aussi devenir l'amie des filles
par Susanne Brouchet | 9 janvier 2012
2012 annonce une grande opération de séduction de la marque LEGO à destination des filles, avec le lancement de LEGO Friends. Cet univers très complet fait plus appel aux capacités de socialisation qu'au plaisir de la construction. Et si les filles avaient juste envie de construire leur monde ?
Surprise à l'ouverture du catalogue de janvier 2012 : si la couverture fait la part belle à la série des Ninjagos, un petit cahier caché à l'intérieur dévoile la vraie nouveauté, la collection LEGO Friends dédiées aux filles, sur des pages toutes roses et violettes.
5 poupées aux caractères précisément détaillés proposent de devenir les meilleures amies des filles : Mia la bénévole dans une clinique vétérinaire, Emma la fashionista, Andrea la nouvelle star, Stéphanie l'organisatrice de fêtes et enfin Olivia qui n'aime que les sciences. La gamme comporte bien sûr un labo des sciences, une clinique vétérinaire, etc., ainsi que bien d'autres maisons, magasins, piscines, écuries, véhicules, etc.
La plus grande surprise réservée par LEGO Friends est l'aspect des poupées. Elles sont plus grandes que les minifigurines à collectionner, toutes minces avec de longs bras et de longues jambes, et e plus dotées de seins ! Certes, les célèbres figurines sont peu féminines - et d'ailleurs les filles ne les aiment pas ! -, mais une petite fille a-t-elle besoin d'une poitrine pour s'identifier à une poupée ?
