Depuis le succès des campagnes mères-filles de l’enseigne Comptoir des Cotonniers, la plupart des marques mode femme affichent des photos montrant une grande complicité entre les générations. Cyrillus, Monoprix, Antik Batik, la Halle aux Chaussures, les griffes luxueuses… personnes n’y échappe.

Mais qui s’habille comme qui ? Si les publicités du Comptoir des Cotonniers visent les mères trentenaires dont les filles ont environ 18 ans (que les mères ont donc mises au monde vers 12 ans et demi ?), la plupart des autres enseignes montrent des filles entre 6 et 12 ans. Mais quel que soit l'âge auquel ces mères doivent ressembler, elles doivent forcément oublier tout ce qui fait le sex-appeal d'une femme : regardez bien, vous ne trouverez ni poitrine généreuse, ni décolleté, ni hanches, ni fesses chez les mannequins adultes. Par contre, des poses avec les pieds en dedans qui disent : « Je suis si petite et innocente ! »

Les mères abandonnent donc tout attribut féminin pour réussir une nouvelle complicité avec leurs filles et surtout pour avoir l’air plus jeunes. Quel avenir pour ces filles, qui vivent avec des mères qui mettent des collants opaques, des vêtements doudous et les robes-chasubles, quelle place pour elles ? Adolescentes, elles choqueront les adultes en disant à leur mère : « Habille-toi correctement ! »

Aux Mauvaises Mères donc les plaisirs égoïstes et réservés des décolletés, de la silhouette en huit, des collants qui filent, des escarpins, bref, tout ce qui a toujours tant fait rêver les petites filles et qu’elles pourront enfiler un dimanche après-midi, pour faire comme si…