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Jeux & High Tech

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6-9

LEGO Friends : LEGO veut aussi devenir l'amie des filles

par | 9 janvier 2012
LEGO Friends LEGO Filles

2012 annonce une grande opération de séduction de la marque LEGO à destination des filles, avec le lancement de LEGO Friends. Cet univers très complet fait plus appel aux capacités de socialisation qu'au plaisir de la construction. Et si les filles avaient juste envie de construire leur monde ?

LEGO et les filles, une succession d'amours contrariés

Si, à sa naissance, LEGO a séduit les enfants, garçons comme filles, avec des briques simples qui permettaient toutes les constructions, la spécialisation des formes a vite conduit à une gamme de produits très masculine. Maquettes complexes et univers guerriers découragent de nombreuses filles, qui préfèrent sur le même segment les propositions du grand rival Playmobil.

Pourtant, dans le passé, LEGO n'a pas ménagé ses efforts pour sa clientèle féminine.

Echec LEGO filles

LEGO Friends constitue donc une nouvelle tentative de séduire nos Juniors. La première réaction des mamans, comme celles du blog américain dédié aux fans de LEGO https://thebrickblogger.com, sont plutôt négatives. En France, la gamme heurte également certaines mamans qui pensent qu'il faudrait un peu moins de rose et plus de variété dans les rôles proposées aux filles.

Sera-ce un succès ? Chez Mattel, les poupées Monster High ont figuré parmi les meilleures ventes de Noël 2011. Elles ont en commun avec LEGO Friends des personnages aux caractères bien identifiés qui évoluent dans un univers très détaillé ; mais elles surfent sur l'engouement pour les vampires et n'ont réellement décollé qu'avec l'aide d'un budget publicitaire plus que conséquent.


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