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Dossier

Les Minutes de la Mauvaise Mère

par | 12 avril 2019
Les Minutes de la Mauvaise Mère

La "Mauvaise Mère" revient chaque semaine sur tout ce qui fait des mères des femmes formidables : loin des conventions et de toutes normes, elles s'adaptent ! La Mauvaise Mère de NosJuniors.com dit tout haut ce qu'elles pensent tout bas, et cela fait du bien !

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La Mauvaise Mère se méfie du rose

par | 3 mai 2011 û
La Mauvaise Mère se méfie du rose

Suffit-il de peindre un produit en rose pour qu'il soit acheté par les mères et les filles ? Ce n'est pas l'avis de la Mauvaise Mère.

Quand une grande enseigne de bricolage s'est rendu compte que de plus en plus de femmes fréquentaient son magasin, elle a peint ses perceuses en rose. C'était la même perceuse qu'avant, elle était juste rose !

Quand les marques de jouets veulent s'adapter aux filles, le procédé est le même. LEGO a voulu faire un effort pour attirer les filles, et a donc sorti une boîte de briques roses. Même phénomène pour les trottinettes…

Or, les spécialistes du marketing se sont aperçu que peindre un produit en rose ne suffisait pas pour attirer l'attention de ces consommatrices qui réalisent 80% des achats des foyers. Aux Etats-Unis, le "marketing to woman" est alors devenu le nouvel eldorado. Après quelques brainstormings, la vérité est sorti des post-it : ce que veulent les femmes, ce sont des produits plus pratiques, plus d'informations et de services. Sont alors apparus sur le marché des ordinateurs portables non pas rose, mais puissants ET chics, des sacs à main qui engloutissent sans férir un ordinateur, etc.

La Mauvaise Mère espère donc que les équipes des fabricants de jouets intègreront bientôt aussi des femmes, ou du moins le marketing to woman. Ainsi, les trottinettes perdront un peu de rose, mais seront plus simples à plier et donc à ranger. Les jouets arriveront toujours dans un emballage cadeau, les piles seront toujours incluses…

Rêvons !


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